Par FERNANDO NOGUEIRA DA COSTA*

L'expansion récente du marché des produits superflus pour l'exhibitionnisme statut social est directement lié à quelques personnes à fort pouvoir d’achat

Mine de rien, ce week-end, j'ai regardé la dernière saison de la série La Couronne, nominé par l'Académie des arts et des sciences de la télévision des États-Unis pour la 75e édition de Emmy Awards aux heures de grande écoute, la plus haute récompense de l'industrie télévisuelle américaine et streaming. Je l'ai aussi regardé sur Netflix Le milliardaire, le majordome et son petit ami, une mini-série documentaire en trois épisodes sur la façon dont un conflit entre l'une des femmes les plus riches du monde et sa fille s'est transformé en scandale national en France. Le parcours dans le petit monde des milliardaires a été couronné par la lecture de l'étude exclusive de bain, fait à la demande du journal Valeur économique (08/12/23) et le magazine Vogue, sur le marché du luxe au Brésil.

Commençons par le début : la fin de la première partie de la dernière saison de La Couronne. La représentation des événements historiques dans la série se rapproche de la mémoire collective du public, mais il ne s'agit pas d'un documentaire, malgré l'excellent scénario de Peter Morgan.

Cela nous amène à une question : pourquoi la monarchie constitutionnaliste au Royaume-Uni est-elle préservée ? Il existe un certain nombre de raisons historiques, culturelles et politiques – et les privilèges de la famille royale font partie de ce système.

L'histoire de la monarchie au Royaume-Uni remonte à plusieurs siècles. La tradition monarchique est ancrée dans la culture britannique et fait partie intégrante de l’identité nationale.

La monarchie constitutionnaliste, où les pouvoirs du monarque sont limités par une Constitution et exercés en grande partie par le Parlement, a assuré la stabilité politique au fil du temps. Le transfert des pouvoirs aux élus a permis d’éviter des transitions gouvernementales brusques.

La présence d’une figure symbolique et apolitique, comme le monarque, représente l’unité de la nation. La monarchie transcende les divisions partisanes et représente la continuité historique – en plus d’être une attraction touristique…

Le Royaume-Uni possède une Constitution non écrite, fondée sur des documents historiques, des lois, des coutumes et des conventions. La monarchie fait partie de cette Constitution adaptable.

Les membres de la famille royale jouent un rôle principalement cérémonial et représentatif. Bien qu'ils disposent formellement de certains pouvoirs et responsabilités, dans la pratique, les pouvoirs gouvernementaux sont exercés par le Parlement et le Premier ministre.

La monarchie représente la continuité institutionnelle. Même si les gouvernements changent avec les élections, cela reste une institution constante. Le système britannique est connu pour évoluer progressivement au fil du temps grâce au consensus, à la réforme et au vote, comme dans le Brexit, plutôt que des révolutions brusques.

Dans les sondages d'opinion, la monarchie bénéficie d'un soutien important de la population. Beaucoup de gens y voient une institution précieuse pour la nation britannique. Elle coexiste avec la démocratie représentative, dans laquelle les élus au Parlement gouvernent. Les privilèges de la famille royale sont largement maintenus par la tradition et l'accord constitutionnel.

En Europe, des pays comme la Belgique, le Danemark, l'Espagne, les Pays-Bas, le Liechtenstein, le Luxembourg, Monaco, la Norvège et la Suède possèdent également des monarchies. Au Moyen-Orient, la liste comprend, entre autres, l’Arabie saoudite, le Qatar et le Koweït. En Asie, l’exemple le plus connu est celui du Japon.

Les dynasties européennes sont historiquement associées aux familles royales ayant une « prédestination divine » (sic) pour exercer le pouvoir monarchique dans différents pays au fil des siècles. Toutes ces dynasties ne sont pas milliardaires par rapport aux familles possédant d’importantes fortunes personnelles accumulées dans le secteur privé.

Les dynasties remontent aux maisons royales ancestrales, dont la succession repose sur des critères héréditaires. Ils détiennent des terres, des propriétés et des ressources liées au pouvoir royal, mais ces biens sont généralement de nature publique, liés à l'administration de l'État. Le rôle moderne des dynasties royales européennes est plus symbolique et cérémonial que l’exercice actif du pouvoir politique.

Des fortunes privées extrêmement importantes sont concentrées dans les succès des entreprises capitalistes. Pire encore, ils cherchent à copier les caractéristiques cérémonielles des dynasties traditionnelles, comme le montre une autre série, Downton Abbey, avec la vie de l'une d'elles et de ses employés.

Depuis la Révolution de 1789, la France est une république démocratique semi-présidentielle, dont le gouvernement est composé du Premier ministre, nommé par le Président, responsable devant le Parlement et chargé de former un ministère. Le gouvernement, dirigé par le Premier ministre, doit toujours être soutenu par la majorité de la Chambre, sous peine de subir une motion de censure – et de tomber…

C'est précisément dans ce contexte que se déroule la mini-série documentaire Le milliardaire, le majordome et son petit ami. Il raconte la véritable histoire du scandale français autour de l'héritage de la femme la plus riche du monde. Elle fait suite à l'enquête et à la médiatisation de l'affaire Bettencourt, une bagarre entre mère et fille impliquant une gigantesque fortune possédant des parts dans un empire commercial, dont le fondateur était antisémite et sympathisant nazi-fasciste.

L'histoire tourne autour de Liliane Bettencourt, héritière du groupe L'Oréal, avec l'intention de partager la moitié de l'héritage, sinon avec son petit ami, « même avec les pauvres », et n'en laisser que la moitié à sa fille unique. Le « petit ami » homosexuel se livre à une extorsion émotionnelle continue et gagne environ un milliard d’euros. Le majordome installe des logiciels d'espionnage contre lui, mais finit par prouver l'évasion fiscale de l'argent envoyé dans les « paradis fiscaux », le président Nicolas Sarkozy (2007-2012) et le trésorier de sa campagne électorale (et futur ministre) le dissimulant aux dépens. de son financement illégal en papier-monnaie.

Une curiosité de la série est de reproduire les conversations réellement enregistrées avec les acteurs agissant et de présenter les déclarations des véritables personnages impliqués dans le drame, à l'exception de la milliardaire et de sa fille. Le narcissisme des gens du spectacle est impressionnant !

La fortune de Liliane Bettencourt était estimée à 30 milliards d'euros, soit environ 160 milliards de reais. À comparer avec le consumérisme des nouveaux riches brésiliens : l’ensemble du marché du luxe au Brésil n’a généré « que » 74 milliards de reais en 2022.

La recherche en conseil Bain & Compagnie, à la demande du journal Valeur économique et la revue Vogue, présente la situation actuelle et les perspectives de neuf segments : mode et objets personnels, immobilier, automobile, santé, avions privés, yachts, art, hôtellerie et boissons raffinées.

L’expansion récente de ce marché est directement liée à un petit nombre de personnes à fort pouvoir d’achat. En 2022, montre l'étude, le Brésil comptait 114 1 personnes disposant d'au moins 5 million de dollars américains (environ 64 millions de reais) en liquidités, soit presque le double des 2018 100 personnes de 670. La partie aisée, composée de personnes disposant de plus de 1,2 XNUMX dollars américains d'actifs liquides, les liquidités ont également presque doublé, passant de XNUMX XNUMX à XNUMX million.

Cette petite partie de la population a accumulé en 2022 une richesse équivalente à plus d’un tiers du PIB brésilien, soit 717 milliards de dollars américains (3,5 2018 milliards de reais). En 360, il disposait de XNUMX ​​milliards de dollars.

En octobre 2023, le volume financier investi par les 70.580 157.352 groupements économiques par ménage (XNUMX XNUMX comptes) dans le Private Banking a atteint 1,979 401 milliards de reais (373 milliards de dollars américains ou 6,38 milliards d’euros). La croissance pour l'année en cours était de 2020%. En décembre 1,625, avant la reprise de l'augmentation du Selic, le volume financier s'élevait à 354 billion de dollars américains, c'est-à-dire que la fortune de ce segment a augmenté de 22 milliards de reais (ou XNUMX %) en près de trois ans.

À titre de comparaison, les 132,6 millions de comptes de détail traditionnels ont accumulé 1,871 billion de R$ ou 14.103 R$ par habitant et les 15,4 millions de comptes de détail à revenu élevé, 1,619 billion de R$ ou 105.283 R$ par habitant. Les comptes moyens par habitant (CPF) des Private Banking atteint 12.579.690,39 XNUMX XNUMX R$. Seulement.

Métaphoriquement, cette triple stratification représenterait d'abord « les descendants des esclaves », puis « les descendants des expulsés ou émigrés d'Europe », enfin, au sommet se trouvent « les héritiers des colonisateurs dynastiques… ». C’est ironique, compte tenu de telles inégalités sociales, car une petite partie des Brésiliens ayant terminé leurs études supérieures ont également bénéficié d’une promotion professionnelle.

Le niveau d'éducation atteint par la population adulte d'un pays est un héritage des investissements dans l'éducation réalisés au cours des dernières décennies. Selon les données du PNADC 2022, le pourcentage de personnes de plus de 65 ans ayant terminé leurs études supérieures était de 11,1 %, tandis que dans la tranche d'âge de 25 à 64 ans, il était de 20,7 %.

Les nouveaux riches (moins de 1 %) ayant la fortune nette la plus élevée du pays sont concentrés à São Paulo (la moitié d'entre eux), suivi de Rio de Janeiro, avec 16 % de cette population, et de 7 % à Belo Horizonte. Le segment de la mode et des articles de luxe personnels croît au Brésil à un taux annuel de 8 à 10 %, tandis que l'expansion mondiale se situe entre 5 et 7 %.

La mode et les articles personnels considèrent les ventes du marché primaire de l'habillement (25%), des chaussures et accessoires (26%), des bijoux et montres (27%) et des produits de beauté (22%), c'est-à-dire des produits superflus pour l'exhibitionnisme. statut social. Dans la segmentation vestimentaire, un article de luxe coûte trois à cinq fois plus cher par rapport au prix d'un article de luxe. ». Ce chiffre est déjà 30 fois plus élevé que celui du commerce de détail populaire.

*Fernando Nogueira da Costa Il est professeur titulaire à l'Institute of Economics d'Unicamp. Auteur, entre autres livres, de Brésil des banques (EDUSP) [https://amzn.to/3r9xVNh]

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