Par TARCISIO PERES*
Le surplus dopaminergique dans le jeu de l’attention
Le « voyage du héros », concept développé par Joseph Campbell dans son ouvrage Le héros aux mille visages, se présente comme une construction archétypale décrivant le cycle commun à de nombreuses histoires mythologiques — tant dans le contexte de la littérature que dans le domaine de la production cinématographique.
Ce voyage se déroule en étapes prévisibles, au cours desquelles le protagoniste fait face à des défis, évolue intérieurement et revient transformé. La structure de base peut être divisée en trois grands blocs : Départ, initiation et retour. Au début, le héros est appelé à quitter le monde ordinaire et à entrer dans un monde extraordinaire, affrontant des épreuves qui le façonnent et mettent à l’épreuve son caractère. Lors de l'initiation, le héros est exposé à son plus grand défi : vivre une profonde métamorphose. Enfin, il retourne dans le monde d'origine, apportant avec lui le savoir ou le pouvoir acquis.
Appliqué à la publicité, le parcours du héros positionne le consommateur comme le protagoniste de l'histoire. La marque ou le produit, à son tour, assume le rôle de mentor ou d’outil essentiel qui aide le héros (le consommateur) à surmonter ses défis et à atteindre ses objectifs. Dans le contexte politique, le parcours du héros est une ressource puissante qui commence souvent lorsque le candidat est appelé à faire face à une crise ou à une injustice qui affecte l'électorat.
C’est la phase dite de l’aventure, dans laquelle l’homme politique, souvent décrit comme quelqu’un de ordinaire mais doté de compétences ou de vertus exceptionnelles, décide de « quitter le confort » de sa vie privée pour se battre pour les intérêts de la communauté. Ce moment est crucial pour établir le candidat comme quelqu'un qui est prêt à sacrifier quelque chose de personnel pour atteindre un objectif plus grand, à l'instar du héros qui accepte son destin.
Un autre concept qui mérite notre attention est celui rebondissement: un tournant narratif inattendu qui modifie la perception du public des événements ou des personnages. La révélation d'une vérité cachée, la trahison d'un allié ou la découverte que le méchant a une motivation rédemptrice sont des exemples de Retournement de situation qui donnent un nouveau sens au voyage. Les dérivations contemporaines mythifiées ou inversées les plus connues de rebondissement — fait référence à un moment d'extrême réussite ou de génie du héros, dans lequel il accomplit une action surprenante et admirable, souvent dans des situations critiques.
Ce type de moment est souvent célébré par le public comme un acte de grandeur qui couronne le voyage du protagoniste, car il ajoute du dynamisme et de la surprise au voyage du héros, brisant la linéarité traditionnelle de l'arc narratif. Il n’est même possible de transformer un citoyen médiocre en héros qu’en utilisant systématiquement ces dérivations. En défiant les attentes, les rebondissements créent des moments mémorables et intensifient le lien émotionnel avec l'histoire, gardant ainsi le public engagé.
2.
Ces dernières années, les réseaux sociaux et les plateformes numériques ont connu un changement important dans le comportement des utilisateurs, avec une baisse notable de l’audience et de l’engagement. Selon le rapport Digital 2023 de Nous Sommes Sociale, on a constaté une diminution d'environ 5 % du temps moyen passé sur les réseaux sociaux, ce qui reflète un épuisement des utilisateurs face à l'excès de contenus disponibles, notamment les vidéos longues sur des plateformes comme Netflix, Amazon Prime et Disney+.
La saturation provoquée par les marathons de séries et de films a eu un impact direct sur l'attention des utilisateurs, qui, à la recherche de contenus plus rapides et moins compromettants, ont commencé à consommer des vidéos courtes, comme bobines sur les vidéos Instagram et TikTok. Ces plateformes ont ajusté leurs algorithmes pour donner la priorité à un contenu succinct et diversifié, ce qui maintient les utilisateurs piégés dans des cycles de consommation continue.
Des études suggèrent que ce format court fonctionne de la même manière qu'un système de récompense variable, quelque chose qui a longtemps été exploré dans d'autres domaines, tels que les machines à sous, dans lesquels le renforcement intermittent crée une attente de récompense et divertit l'utilisateur.
En fait, ce que l’on appelle le « jeu de l’attention » sur les réseaux sociaux fait référence à la concurrence intense entre les plateformes numériques, les annonceurs et les créateurs de contenu pour attirer l’attention des utilisateurs. Dans l’environnement numérique, l’attention est une ressource précieuse et limitée, puisque les êtres humains ont une capacité limitée à se concentrer sur les informations et les stimuli au fil du temps.
Les agents rivalisent donc pour capturer et maintenir le plus longtemps possible l’engagement des utilisateurs, en utilisant des stratégies conçues pour stimuler un intérêt et une interaction continus. Ce jeu implique la création d'algorithmes sophistiqués qui sélectionnent et affichent un contenu personnalisé et très engageant, en s'adaptant aux comportements et préférences de chaque utilisateur.
L’impact de ce type de contenu sur le cerveau est également lié à la libération de dopamine, le neurotransmetteur associé à la sensation de plaisir et de récompense. La recherche menée par Trevor Haynes de la Harvard Medical School explique comment DESIGN Des applications, telles qu'Instagram et TikTok, exploitent les circuits de récompense du cerveau, dans lesquels des stimuli nouveaux et changeants déclenchent une réponse dopaminergique pouvant conduire à un comportement addictif. De courtes vidéos, promues par des algorithmes ajustés, sont capables de capter l'attention des utilisateurs grâce à leur capacité à activer le système dopaminergique, créant une sensation de récompense immédiate.
D'ailleurs, on a vu sur les réseaux sociaux une adaptation de la structure du voyage du héros pour les versions poche, distribué sous format vidéo court, tel que bobines sur Instagram, par exemple, dans le but d'augmenter l'engagement envers les marques, les produits et — pourquoi pas ? - les hommes politiques.
Enveloppées comme en mitaines et inversées, la production et le montage de ces vidéos peuvent condenser des moments d'impact et de surprise dans un espace de temps très compressé, rendant le contenu dynamique et attrayant pour le public. La mitada peut être le point culminant de chacun bobines, offrant au public un moment de triomphe ou d'action ingénieuse du héros, qui surprend et impressionne, générant des réactions instantanées telles que des likes et des partages. Ce type de moment est particulièrement efficace dans les vidéos courtes, car les spectateurs recherchent souvent des sensations fortes et des récompenses visuelles immédiates, alimentées par la dopamine.
Le montage vidéo joue un rôle crucial dans ce processus. Pour que les vidéos aient un impact maximum, il est nécessaire d’utiliser des transitions rapides et fluides, des effets visuels et sonores qui intensifient le récit. La musique et les effets sonores peuvent amplifier un flip, tandis que des changements d'angle soudains ou des coupures rapides aident à transmettre l'impact d'un flip.
De plus, l’utilisation de sous-titres peut accroître l’accessibilité et garantir que le message est compris rapidement, même sans son. Dans un conflit politique, une bonne rédaction peut, par exemple, favoriser un candidat dans une réponse acerbe lors d'un débat ou une action symbolique qui démontre sa capacité ou son engagement envers le peuple. Ces moments sont amplifiés par les médias sociaux et la couverture médiatique, créant un effet d'héroïsme qui peut renforcer l'image d'un homme politique et accroître son soutien populaire. Une équipe expert sur les réseaux sociaux, vous pouvez même utiliser des événements publics avec l'intention consciente d'induire des scripts pour la création et la post-édition de ces courtes vidéos.
3.
La production de les poches Les Campbelliens associés à la stimulation dopaminergique générée par de courtes vidéos révèlent une convergence efficace entre les récits épiques condensés et le fonctionnement des systèmes de récompense cérébrale, actuellement pilotés par les plateformes de médias sociaux. En termes simples, les algorithmes stimulent — de manière organique, c'est-à-dire gratuitement — la diffusion et la distribution de ce type de contenu, en augmentant sa portée et sa capillarité : les algorithmes gratuits anabolisent le héros à chaque nouveau contenu. bobines.
La structure condensée, dans laquelle mythes et inversions apparaissent comme les moments de plus grand impact, retient l'attention du spectateur et favorise la libération de dopamine en offrant des moments successifs de surprise et de triomphe. Cette approche, en s'alignant sur le comportement actuel des consommateurs numériques, où les utilisateurs recherchent des récompenses rapides et des récits concis, crée un cycle d'engagement dans lequel le public revient à plusieurs reprises sur ces vidéos à la recherche de nouvelles expériences.
Obtenir ce même effet, sans passer par le mécanisme dopaminergique, implique des coûts publicitaires qui rendent la diffusion des contenus irréalisable. En d’autres termes, sans mitting ni inversion, il n’y a pas de distribution gratuite par les algorithmes ; Il faut investir beaucoup d’argent pour dynamiser le contenu et le retour sur investissement peut ne pas être justifié.
Il convient de mentionner que la santé mentale de la population brésilienne est un sujet qui suscite de plus en plus d'attention ces dernières années, principalement en raison de l'augmentation des cas de troubles tels que la dépression, l'anxiété et le stress. Selon l'Organisation mondiale de la santé (OMS), le Brésil a l'un des taux de dépression et d'anxiété les plus élevés au monde, reflétant un scénario inquiétant en termes de santé publique.
La nature du « jeu d’attention » et de la surcharge dopaminergique a de profondes implications sur la santé mentale et le comportement des utilisateurs. La volonté incessante de capter l’attention à tout prix peut conduire à une surcharge de stimulus, favorisant l’anxiété, la distraction et la dépendance numérique. Un bataillon qui aspire au suivant bobines. Le cycle constant de recherche d’actualités et de récompenses sur les réseaux sociaux génère un état de vigilance mentale, rendant difficile la relaxation et altérant la capacité à se concentrer sur des tâches plus longues ou plus complexes.
En créant des attentes de gratification rapide et immédiate, l’excès de dopamine réduit la capacité à se concentrer sur des activités plus prolongées et plus significatives, ce qui génère de la frustration et un sentiment de vide. Ce jeu pourrait être intéressant pour influenceurs et plateformes réseaux sociaux, mais cela coûte de plus en plus cher à la santé publique.
*Tarcísio Peres Il est professeur de sciences aux Écoles Technologiques de l'État de São Paulo. Auteur, entre autres livres, de Profiter des requins : les pièges de la bourse et comment les utiliser à votre avantage. Editeur Novatec. [https://amzn.to/3TKlVwU]
Références
CAMPBELL, Joseph. Le héros aux mille visages. Éd. Cercle du Livre. São Paulo, 1997.
HAYNES, Trevor. Dopamine, smartphones et vous : une bataille pour votre temps. La science dans l'actualité. École de médecine de Harvard. 1er mai 2018.
LEMBKE, Anna. Les addictions au numérique nous noient dans la dopamine. Le Wall Street Journal. 13 août 2021.
LEMBKE, Anna. Nation dopaminergique : trouver l’équilibre à l’ère de l’indulgence. Pingouin, 2021.
OBERHOLZER-GEE, Félix. Hé, Insta et YouTube, regardez-vous TikTok ? École de commerce de Harvard. Affaire 723-426. Février 2023.
SOCIAL, nous le sommes. Eau de fonte. (2023). Rapport de synthèse mondial sur le numérique 2023, v. 1, 2023.
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