Par HELGA ALMEIDA, LUCIANA SANTANA & RAQUEL DE SOUZA*
L'utilisation des médias sociaux dans ce qui a été l'élection la plus numérisée de l'histoire du Brésil
Le nombre de membres de Twitter a augmenté lors des élections de 2020. En se concentrant sur les candidats ayant atteint le second tour, 82,4 % avaient utilisé la plateforme depuis le début de la campagne électorale le 27 septembre. Cette utilisation massive démontre la compréhension des candidats représentant les différents partis de l'échiquier qu'être sur Twitter est important pour obtenir des succès électoraux.
Utilisation des médias sociaux lors des élections de 2020
L'utilisation des médias sociaux était notoire dans ce qui a été l'élection la plus numérisée au Brésil. Instagram, Facebook, Twitter, Tik Tok étaient quelques-unes des plateformes utilisées par les candidats féminins et masculins à la réélection et leurs challengers.
Si tous les médias remplissent une mission précise, Twitter s'avère important, étant donné qu'il a été un média social central dans le domaine de la politique et qu'il a beaucoup d'influence, y compris les médias de masse dans la construction des agendas.
Certains chercheurs ont affirmé que nous assistions à un phénomène appelé Twittocratie, c'est-à-dire un modèle politico-communicationnel dans lequel les déclarations officielles, tant en matière de politique intérieure qu'en matière de politique étrangère, se font sur Twitter. Depuis une logique plus proche du microblogging, les utilisateurs de Twitter écrivent leurs journaux dans un flux rapide avec des messages jusqu'à 280 caractères et affichent leurs opinions et actions politiques dans cet espace, transformant leur compte en canaux "officiels" pour connaître leurs points de vue et leurs idées. .
Utilisation de Twitter par les candidates
Nous attirons ici l'attention sur l'utilisation faite par les femmes qui postulent aux cadres municipaux. En effet, compte tenu de la réalité des violences politiques de genre subies par les candidates en 2020, comme le montre article publié ici dans l'Observatoire, Twitter se présente comme une possibilité de communication importante pour la délimitation de leurs positions lors des élections.
Au total, cinq femmes sont en lice dans les capitales au second tour. Il s'agit de : la déléguée Danielle (Cidadania) à Aracaju, Cristiane Lopes (PP) à Porto Velho, Marília Arraes (PT) à Recife, Manuela D'Ávila (PCdoB) à Porto Alegre et Maria do Socorro Neri (PSB) à Rio Branco.
Il est à noter que sur les cinq femmes présentes au second tour, seules Marília Arraes et Manuela D'Ávila ont utilisé Twitter dans leurs campagnes respectives, soit 40% d'entre elles, bien en deçà de la moyenne générale observée. Il est également possible d'identifier que les deux candidats qui utilisent le plus Twitter sont ceux affiliés aux partis les plus à gauche, le PCdoB et le PT. La position idéologique suit critères pointés dans un texte publié par l'Observatoire des élections.
En ce qui concerne plus précisément les deux candidats, Manuela D'Ávila a été celle qui a le plus utilisé Twitter, faisant 1580 tweets entre le 1er jour de la campagne et le 27 novembre, l'avant-dernier jour de la campagne, et la candidate du PT Marília Arraes a fait 603 tweets.
Manuela D´Avila et Marília : les candidates les plus tweetées
Dans le nuage des termes les plus utilisés, Manuela D'Ávila a fait un usage particulier de son hashtag #AgoraÉManuela65, qui démontre une utilisation saillante de l'un des Affordances le plus important sur Twitter pour rassembler les messages similaires. De plus, le nom de la capitale Porto Alegre apparaît fortement. Des mots comme «ville», «ensemble», «notre» et «merci» sont également saillants.
À partir des recherches de mentions par des personnalités spécifiques, on peut voir que Manuela n'a jamais mentionné Lula sur son Twitter pendant la campagne, alors qu'elle a mentionné des alliés tels que Boulos 63 fois et Marília Arraes neuf fois. Cela démontre un effort d'adhésion aux figures de la nouvelle génération de la gauche et une distance vis-à-vis des acteurs qui génèrent la polémique, comme Lula, et qui pourraient lui faire perdre des voix. Manuela a également cité Jair Bolsonaro 18 fois, ce qui est compris comme une manifestation de la construction d'un "nous x eux", c'est-à-dire la démarcation de sa position politique.
Marília Arraes, qui combattra également une dispute féroce dimanche, a utilisé Twitter pour démontrer sa position. Le mot le plus utilisé par elle était « Recife », suivi de « notre », « ville », « campagne ». Reproduisant la recherche d'acteurs politiques importants, Marília, contrairement à Manuela, mentionne Lula 74 fois, démontrant qu'elle a utilisé la capitale politique de l'ancien président dans la région du Nord-Est et à Recife pour augmenter les voix. En outre, Marília Arraes a cité Boulos 19 fois et Manuela D'Ávila dix fois, se liant également à de jeunes personnalités de gauche. Enfin, pour marquer ses positions politiques, Marília a cité 14 fois Bolsonaro et critiqué la politique adoptée par l'actuel président.
Helga Almeïda est professeur à l'Université fédérale de Vale do São Francisco (UNIVASF).
Luciana Santana est professeur à l'Université fédérale d'Alagoas (UFAL).
Raquel de Souza est étudiante diplômée en sciences sociales à l'Université fédérale de Vale do São Francisco (UNIVASF).
Initialement publié le Observatoire des élections 2020 de l'INCT.
